Si vous avez un logiciel ou un service à vendre, vous savez que la première étape pour attirer des clients est de les inciter à s’inscrire sur votre plateforme. C’est là que la création d’une landing page bien structurée entre en jeu. Une landing page efficace doit captiver l’attention du visiteur et le convaincre de s’inscrire. Voici comment structurer votre landing page pour atteindre cet objectif :
Les caractéristiques d’une landing page réussie
Une accroche convaincante
Le titre de votre landing page doit être clair et concis, mais également captivant. Il doit susciter l’intérêt de l’utilisateur et lui donner envie d’en savoir plus. Par exemple, si votre logiciel permet de gérer les tâches d’une équipe, un titre comme « Gérez vos tâches d’équipe plus efficacement avec notre logiciel » pourrait fonctionner.
Les avantages de votre service
Les visiteurs doivent comprendre immédiatement les avantages de votre service. Faites une liste des fonctionnalités clés de votre service et expliquez en quoi elles peuvent aider l’utilisateur. N’hésitez pas à inclure des témoignages de clients satisfaits, des chiffres ou des graphiques pour renforcer votre message.
Une démonstration de votre produit
Les gens ont besoin de voir comment fonctionne votre produit. Incluez des images, des vidéos ou des captures d’écran pour montrer les différentes fonctionnalités de votre service. Vous pouvez également inclure des tutoriels pour aider les utilisateurs à se familiariser avec votre plateforme.
Un formulaire d’inscription clair et simple
Le formulaire d’inscription doit être facile à remplir et ne doit pas demander trop d’informations personnelles. Si possible, utilisez des boutons d’appel à l’action (CTA) pour inciter les visiteurs à s’inscrire. Les CTA doivent être clairs et directs, par exemple « Commencer gratuitement » ou « S’inscrire maintenant ».
La preuve sociale
Les visiteurs seront plus enclins à s’inscrire si vous pouvez leur prouver que d’autres personnes l’ont déjà fait. Incluez des témoignages de clients satisfaits ou des logos de clients importants pour renforcer votre crédibilité.
Une offre incitative
Pour encourager les visiteurs à s’inscrire, vous pouvez proposer une offre incitative. Il peut s’agir d’un essai gratuit ou d’une réduction sur le premier mois d’abonnement. L’offre doit être clairement visible et attrayante.
La sécurité de vos données
Les visiteurs seront plus enclins à s’inscrire s’ils ont la garantie que leurs données sont en sécurité. Expliquez comment vous protégez les données de vos clients et assurez-vous que votre page utilise une connexion sécurisée (https).
La simplicité de la navigation
Votre landing page doit être facile à naviguer pour les visiteurs. Évitez de surcharger la page avec trop d’informations et de rendre la navigation compliquée. Les visiteurs doivent pouvoir trouver facilement les informations dont ils ont besoin pour décider de s’inscrire.
La compatibilité mobile
De plus en plus de personnes naviguent sur internet depuis leur téléphone portable, il est donc important que votre landing page soit compatible avec les appareils mobiles. Assurez-vous que votre page s’affiche correctement sur les petits écrans et qu’elle est facile à utiliser.
L’optimisation pour les moteurs de recherche
Enfin, n’oubliez pas d’optimiser votre landing page pour les moteurs de recherche (SEO). Utilisez des mots-clés pertinents dans le contenu de votre page et assurez-vous que votre page est facilement indexable par les moteurs de recherche. Cela augmentera la visibilité de votre page et attirera plus de visiteurs.
Les différents éléments d’une landing page réussie
Quels sont les blocs de contenu qu’il est possible de concevoir dans une landing page, dans un ordre logique :
1. En-tête :
L’en-tête de la landing page doit comprendre une accroche convaincante qui donne aux visiteurs une idée de ce qu’ils peuvent attendre de votre produit ou service.
2. Sous-titre :
Le sous-titre permet de clarifier l’accroche et d’expliquer brièvement comment votre produit ou service résout un problème spécifique.
3. La présentation de votre produit ou service :
C’est le moment de présenter les avantages clés de votre produit ou service. Vous pouvez utiliser des images, des graphiques ou des vidéos pour aider à illustrer votre message.
4. Les fonctionnalités :
Cette section peut détailler les fonctionnalités clés de votre produit ou service et comment elles sont bénéfiques pour vos utilisateurs.
5. La preuve sociale
Incluez des témoignages de clients satisfaits, des études de cas ou des statistiques pour renforcer la crédibilité de votre offre.
6. Les bénéfices :
Résumez les avantages de votre produit ou service de manière claire et concise.
7. L’appel à l’action (CTA) :
Le CTA doit être clair et visible, incitant les visiteurs à effectuer une action, comme s’inscrire à un essai gratuit ou acheter votre produit.
8. Le formulaire d’inscription :
Si votre CTA incite les visiteurs à s’inscrire, votre formulaire d’inscription doit être simple et facile à remplir. Demandez uniquement les informations dont vous avez besoin pour suivre les leads et n’oubliez pas de rassurer vos visiteurs sur la sécurité de leurs données.
9. La réassurance :
Incluez une section de réassurance en bas de la page, qui donne aux visiteurs l’assurance qu’ils peuvent faire confiance à votre produit ou service.
10. Le pied de page :
Le pied de page doit comporter des liens utiles tels que des conditions générales, une politique de confidentialité et des liens vers les réseaux sociaux.
Ces différents blocs de contenu permettent de structurer votre landing page de manière logique et efficace, en mettant en avant les avantages de votre produit ou service tout en rassurant vos visiteurs et en les incitant à passer à l’action.
Est-t’il vrai que les liens externes sont à éviter ?
Oui, il est souvent recommandé d’éviter les liens externes sur une landing page. La raison est simple : chaque lien sortant sur votre page offre une opportunité pour vos visiteurs de quitter votre page et de se distraire avec autre chose, ce qui diminue vos chances de les convertir en clients ou en leads. Les liens externes peuvent également distraire vos visiteurs de l’objectif principal de votre landing page, qui est de les inciter à effectuer une action spécifique (par exemple, remplir un formulaire d’inscription ou acheter un produit).
Cependant, il y a des exceptions à cette règle. Par exemple, si votre landing page contient une référence à une source externe crédible qui soutient votre message ou qui fournit des informations supplémentaires pertinentes, vous pouvez inclure un lien vers cette source. De même, si vous devez inclure des liens vers des pages de conditions générales ou de politique de confidentialité, cela peut être acceptable.
Le mot de la fin
En fin de compte, il est important de garder à l’esprit l’objectif principal de votre landing page et de veiller à ne pas distraire vos visiteurs avec des liens externes inutiles. Si vous devez inclure des liens, assurez-vous qu’ils sont pertinents, crédibles et qu’ils ne distrairont pas vos visiteurs de votre objectif principal.
En suivant ces conseils de structuration pour votre landing page, vous devriez être en mesure de créer une page attrayante pour inciter les visiteurs à s’inscrire à votre site. N’oubliez pas de garder à l’esprit les besoins et les attentes de vos clients potentiels et de leur offrir une expérience utilisateur agréable et simple. Assurez-vous de la tester régulièrement pour optimiser vos résultats et améliorer votre taux de conversion.